Volt még egy súlyos adósságom, amit ezennel szeretnék leróni és végleg lezárni a blogomat. Ez pedig nem más, mint a kutatási eredmények, amelyekt a projekt keretén beül kaptam. Előszöris had mondjak köszönetet azoknak a barátaimnak, akik továbbították, kitöltötték, ellenőrizék a kérdőívet, nekik (is) köszönöhetem a végeredményt. De akkor lássuk a medvét.
Örömmel jelenthetem, hogy egészen jól állnak a beérkezett kérdőívek: ebben a pillanatban 37 kitöltésnél járok. Ez egészen jó szám, de remélem, hogy sikerül 50-ig feltornásznom. Aminek igazán örülök, hogy egészen változatos csoportot sikerült elérnek. Ez annak köszönhető, hogy megmozgattam a szociális tőkémet, így a mintába bekerültek finnek, norvégok, szlovénok, oroszok, amerikaiak...stb. A válaszok érdekes képet mutatnak, amelyekből egyelőre nem árulok el sokat, legyen meglepi. Azonban van egy válasz, amit arra a kifejtős kérdésre kaptam, hogy "Mit gondolsz, mit üzen a film Magyarország jövőjéről?". Elnézést kérek a nyers és nem túl szakszerű fordításért, de az egyik válasz kb. így hangzik:
"Rosszat. Sajnálom hogy ezt kell mondanom, de a film egy dinamikusan fejlődő ország romantikus képét mutatja, amely nem valós. 5 itt eltöltött hónap után azt látom, hogy mozdulatlan, csendes és a múltra koncetnráló, egészen kis hittel a jövő felé."
Azért választottam a mai bejegyzéshez ezt az idézetet, mert alátámasztja azt az elképzelésemet, hogy nagyon fals az önmagunkban kialakult képünk saját magunkról. Amikor a filmet végignéztem, nekem az volt az egyik gondolatom, bár valóság volna ilyen! Egy kicsit valóban skizofrén helyzet ez: a mondanivalónk és a valós meggyőződésünk gyakran még csak köszönőviszonyban sincsenek egymással.
Mert kell egy hely, ahol az ember egy kicsit magában lehet. Ez nagy igazság és örökérvényű ráadás, ezért indult el a 90-es évek elején Közép-Európa egyik legnagyobb, hanem a legnagyobb könnyűzenei fesztiválja. Akár hiszik, akár nem, a Sziget Fesztivál, amely történelme alatt rengeteg változáson esett át, egyike a legismertebb hungaricumoknak. Mondhatjuk úgy is, hogy a paprika után sikerült még egy magyar szóval meghódítanunk a világot!
Azt, hogy mi a Sziget, miről és kinek szól, remélem nem kell különösebben elmondanom. Sokkal érdekesebb, hogy honnan indult és hová jutott. Tehát adott egy dunai sziget, nem különösebben jó állapotban, adott egy pár rokker, punk banda és rajongó és adott egy hét. Mindezt megfűszerezték nem kevés alkohollal, életérzéssel (ma már feeling). Később az események már feltartózhatatlanokká váltak: horogra akadtak az első szponzorok, plakátok és tévéreklámok zöme hirdette, hogy "leviszem a szemetet, egy hét múlva jövök" vagy hogy "Hozd el anyádat is", miközben egyre nívósabb bandák jöttek és jöttek. A szigetesek társasága pedig folyamatosan és töretlenül növekedett a jeyárakkal egyetemben, így a társaság is megváltozott: egyre inkább a középosztály lett az uralkodó a Szigeten.
Álljon itt a Sziget angol nyelvű honlapjáról néhány emlék és kép, honnan hová jutott ez a történet.
Az első Diáksziget 1993-ban, Pesti Est különkiadás
Szigetlakók - 1993
Szigetlakók 1993.
Kistehénes plakát 2002-ből
Virágéknél ég a világ, ill. a Katalinka szállj el! c. népdal ihlette plakát 2004-ből
This questionare belongs to a research about the phenomenon called: nation branding. Before answering the questions please watch a short film. Then please answer the following questions here. The questionare takes less than 10 minutes.
Thank you very much for your kind contriubution to my research!
Régen írtam már új bejegyzést azóta, hogy szent fogadalmat tettem a kutatás mellett. Egyébként jól haladok, bár most minden energiámat holnapi zh viszi el. Tehát elkészült a kérdőív, már csak egy angol nyelvű bevezető hiányzik hozzá, és már szórhatom szét a nagyvilágban.
Egyébként vicces dolog úgy angolul kérdőívet csinálni, hogy nem beszéled a nyelvet. De mint tudjuk, a lehetetlen nem létezik, így összejött a dolog, némi nyelvi lektorálással ugyan.
Egy ideje már érlelem ezt bejegyezést és fontos adósságomat rovom le, amikor ezzel a vieóklippel foglalkozom. A kisfilmet egyéniránt Madarász Isti rendezte, aki az Előbb-utóbb c. kisfelmet is alkotta. Az utóbbi akkora népszerűségre tett szert a neten, hogy még az én igen messze élő spanyol barátom is ismeri, bár Juan képes volt végignézni a Sátántangót is!
Mindenesetre nem ez az első próbálkozása Madarásznak az országimázs kategóriában, ő jegyzi a Get Engaged kisfilmet ami, ami Budapestre fókuszálva mutatja be a magyar tudósok nevéhez köthető találmányokat. A kisfilmet a Budapest Bussines Region rendelte, eredetileg azzal a céllal, hogy a befektetőket csalogasson ide. A film azóta kisebb karriert futott be a neten: közel másfél millióan látták, bizonyítva ezzel, hogy igenis van igény egy modern országimázsra. A Get Engaged nekem azért is tetszett, mert végre megjelenik benne a jelen. Például a filmben feltűnnek fiatalok is, nem csak helyes prímások és aranyos nénik. Ami kicsit elszomorít, hogy a találmányok megint csak és szinte kizárólag 50 évesek, alig akad pár, amelyik legalább a 80-as évek közelében került volna piacra és nem különösebben szakad el a mindig bemutatott kliséktők: gyufa, T-modell...stb. Csak érdekességnek meg is mutatom!
Ehhez képest szerintem kifejezetten tartalmi előrelépést mutat a Hungary the World of Potentials kisfilm. Ezt a munkáját Madarász 2010-ben készítette a Külügyminsztérium megbízásából, már nem kizárólag Budapestet, hanem az egész országot bemutatva. Úgy tűnik, a magyar találmányokra épített filmstruktúra és a "meggrebbelt" népzene bejött a minisztériumban felelős projektvezetőnek, mert ez a két elem feltünően egyezik a két alkotásban, szinte már sorozatot alkotva.
A film története rendkívül egyszerű (akárcsak az első változatban): egy Magyarországra érkező fiatal párt követhetünk, akik bejárják egész Magyarországot, találkoznak barátaikkal és mindenféle izgalmas kalandokban van részük. És mindezt úgy teszik, hogy folyamatosan körülveszik őket a magyar találmányok. És természetesen a sok kaland és élmény hatására már nem akarnak hazamenni. Egy kicsi oktatófilm szaga is van a dolognak: számomra az üzenet, hogy a magyarok milyen okosak (és szépek, de erről később), a találmányaik minden ember hétköznapjaiban megtalálhatóak, csak nem köztudott, hogy azok magyar találmányok. Egy előző bejegyzésemben már írtam arról, hogy jóideje szükséges volna valamilyen eladható márkával felruházni az országot, meggyőződésem, hogy ez nem is rossz irány. Ha valaki ezentúl meglát egy Rubik-kockát vagy kiveszi a kontaklencséjét, esetleg aláít valamit, jusson eszébe: ez is magyar találmány! Külön piros pontot érdemel, hogy végre, végre, végre itt vannak a 20. és 21. század magyar találmányai: a fényáteresztő beton, a 3D tervező kütyü, a Kodály módszer...stb.
A fiatal pár kalandjai közepette pedig természetesen megismerhetjük az ország látnivalóit. Ami ebben is egy kicsit újszerű, hogy nem kizárólag a megszokott épületeket és emlékhelyeket látjuk. A filmben például megjelenik a 4-es metró építése is, Zsámbék romtemploma. Sőt, a Dunába kavicsokat dobáló fiatal pár sem a Lánchídnál teszi ezt, hanem a Petőfi hídnál.
Madarász két országimázs filmjében közösek a szép lányok. Már az elsőben is megismerkedhettünk két okos, elegáns és befektető kinézetű hölgyet, akik két hasonlóan üzleti vénával megáldott úriemberrel élvezik a várost és sok sok magyar találmányt. Itt most egy diszkóban hozott össze egy csoportképet a női vécében, explicite ki is mondta: and the most beautiful women on earth. Most már nem ez az első alkalom, hogy megjelennek a magyar lányok, mint országimázs elem, ha valaki elolvasta az egyik legelső (pontosan a második) bejegyzéshez csatolt cikket, ott is ezt javasolja a szakértő.
Ami azonban eltérő a két filmben, hogy milyen képet fest az itt eltölthető időről. Nekem az első film egy kicsit passzívabb, inkább városi: kávézó, hajókázás és buli. Addig a második film egy kifejezetten vonzó aktív rekreációs lehetőségként mutatja be az országot, ahol lehet biciklitúrázni, vitorlázni, bort kóstolni, wellness szolgáltatásokat igánybe venni...stb.
Visszautalva egy kicsit a gulyás vs. modernitás dilemmájába: nekem ez egy kellemes ötvözet. Megjelenik benne a múlt is, miközben nem érzem, hogy valamiféle 19. századi etnonosztalgia uralná sem tematikusan, sem vizuálisan. Egyszóval engem meggyőzőtt.
Azonban érdekes kérdés, hogy ez mennyire csábító egy külföldinek? Szeretném egy kicsit jobban boncolgatni ezt a témát, ezért arra az elhatározásra jutottam, hogy megfuttatom a filmet külföldi barátaimnál, ismerőseimnél. Készítek hozzá egy on-line kérdőívet és megpróbálom kideríteni, nekik mi a véleményük a filmről, mit árul el nekik Magyarországról és mennyire szimpatikus nekik ez a kép. Munkára fel!
Hihetetlen téma ez: bármerre megyek, nézelődök, mindig valamibe belefutok. Nem tudom, hogy a végére ezt a sok mindent hogyan tudom majd valami koherenssé összegyúrni, félek, hogy sehogy.
Mindegy. Ma reggel, gondoltam a reggeli kávé mellé egy kicsit szörfölgetek a neten, valami újdonság után kutatva, ezért rákerestem a Magyar Turisztikau Zrt.-re, mire kidobta nekem az itthon.hu oldalt. A mottó: Itthon otthon van! Mi ez, ha nem országimázs magyaroknak. Mondanom sem kell, hogy a honlap tárháza a Magyarországot bemutató filmeknek, letölthető kiadványoknak, cikkeknek...stb.
Kezdjük a honlappal. Tehát egy kifejezetten túlzsúfolt lappal állunk szemben, ahol minden négyzetcentiméteren valami információ várja, hogy felfedezzék. Nem feltétlenül rossz ez, csak kicsit sokkoló. Amúgy hangulatában nekem ez is kicsit kockás, semmi kreatív. Ami még ráadás egy kicsit a kedvemet is szegi, hogy banner formájában a köztereken is látható plakátok klisé és sztereotípia dömpingje ugrik elő, tehát csak a szokásos: Balaton, borok, várak, kastélyok, szüret és a mohácsi farsang. Színvilágát a szürke és a piros uralja. A piros érthető, de a szürke?!?!
Amit a vizuális élmény nem ad meg, azt megadja a tartalom. Ugyanis ha van portál, amelyik Magyarországot színesen és sokoldalúan mutatja be, akkor az ez. Először több felosztásban is keresgélhetünk az információk között. Van ugyanis tematikus, azon belül is kiemelt témák, mint wellness, borok, Budapest és Balaton, de bal oldalt található egy részletesebb lista, mint látnivalók, biciklire fel, eseménynaptár, közlekedés, de még a multimédia is!
Aztán létezik egy regionális felosztás is, ahol az ország különféle turisztikai régióira kattinthatunk, innen ezt követően aloldalak nyílnak meg. Középen természetesen a gyors és rövid hírek foglalnak helyet, alant pedig videók. Ugyanis mint kiderült, rendszeresen készítenek programajánlókat, bemutatónak imhol az áprilisi.A videókat természetesen a Magyar Televízió mutatja be.
Ha már a videóknál tartunk, had mutassak meg valami igazán rémeset. Ugyanis a honlap üzemeltetői minden régióhoz készítettek egy kisfilmet. Sajnos azonban ezek a filmek igen gyenge minőségűek. A legtöbbjük alatt valami szintetizátor zene megy, gyenge képekkel. Képi világában továbbra sme tud elszakadni a megszokott kliséktől. Hogy mire is gondolok, azt mutatja a Balatonról készült film. Sajnos valamiért nem akar rátalálni, ezért csak a honlap linkjét tudom veletek megosztani.
http://www.youtube.com/watch?v=ifqkosEvsJU&feature=player_embedded
Ami igazából nekem nagyon tetszett, hogy a honlapnak sikerült számomra olyan ország benyomását keltenie, ahol rengeteg lehetőség vár rám, mindez ráadás nem feltétlenül sok pénzért. Például most éppen egy biciklis túrát tervezet a szünetre való tekintettel, relatíve sikerült gyorsan jó tippeket és kiránduló helyeket találnom.
Tehát ez a honlap alapvetően a magyarokat célozza meg, nincs is neki angol nyelvű változata (legalábbis ezen a címen), de rámutat egy hungary.com lapra, ami ennek a tökéletes mása, csak angolul. Néhol ugyan az információk különböznek, elvégre egészen más a hasznos infók egy magyar állampolgárnak, illetve egy külföldinek.
Ami még szerintem a honlap erőssége, hogy rengeteg az ingyenesen letölthető dokumentum. Ezek között igazán különbözőeket találunk, úgy mint: borkalauz, biciklis- és gyalogos túrák, vártúrák, campingek, wellness, Balaton vidék...stb. A legtöbbje friss és aktuális.
Tehát alapvetően én elégedett vagyok a honlappal, tízes skálán megér vagy 7-et (sajnos három pontot minimum le kell vonnom a gyenge dizájn miatt).
A bemutatott honlap a www.itthon.hu címen található meg.
